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从“随便说”到“举证时代”：ECGT生效在即，企业如完成ECGT大考准备？

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从“随便说”到“举证时代”：ECGT生效在即，企业如完成ECGT大考准备？(图1)

导语

2026年9月27日，欧盟《赋能消费者参与绿色转型指令》（Directive (EU) 2024/825，简称ECGT）将正式在所有成员国适用。

这意味着，过去在包装上简单印制“环保”、“可持续”等字眼的营销方式将面临规则重塑。环境声明正在从品牌方的“自由定性”走向严格的“举证合规”，这既是对出海企业的合规考验，更是企业在国际市场建立真实公信力的契机。

Part.1

从“随便说”到“举证时代”——ECGT为何成为中国出海企业的“紧箍咒”？

在过去的较长一段时间里，“环保”、“可持续”、“绿色”等词汇往往被视为一种提升产品附加值的营销修辞。企业在包装或宣传中使用这些词汇时的门槛相对较低，市场监管也多处于模糊地带。

然而，ECGT的落地直接改变了这一现状。

该指令的核心在于明确了环境声明的准入门槛，实现了举证责任的转移。

ECGT引入了严格的“黑名单”机制，明确规定企业在使用“环保（eco-friendly）”、“可持续（sustainable）”等笼统词汇时，必须具备切实的依据——通常需要产品获得公认的卓越环境认证（如EU Ecolabel等ISO 14024 I型标签）作为背书。

对于中国出海企业而言，这意味着合规成本与宣发逻辑的重构。过去可能是“监管部门查处违规”，而未来则是“企业必须主动拿出符合国际标准的技术验证来证明自己未违规”。若无法提供实质性证据，不仅面临下架风险，更会直接损害品牌在海外消费者心中的公信力。

Part.2

“碳中和”标签失灵？ECGT将如何重塑品牌的绿色营销逻辑

ECGT不仅规范了模糊词汇，更对近年来大热的“气候中和”宣发提出了具体限制。这要求品牌必须在以下几个维度重塑绿色营销逻辑：

转变“碳中和”的实现路径：

过去，不少企业通过购买碳信用或碳抵消（Carbon Offsetting）来实现产品层面的“碳中和”声明。ECGT明确指出，不得仅依靠碳抵消来声称产品具备“气候中和”或“净零排放”属性。营销逻辑必须从“花钱抵消排放”转向“在供应链和生产环节实际减少排放”。

清理自制环保标签与局部夸大：

许多品牌习惯自行设计“绿叶”等带有环保暗示的图标，或者因为产品使用了部分环保包装，就将整个产品宣传为绿色产品。ECGT对此类行为进行了规范，要求企业必须使用独立第三方权威认证，且环境声明必须精准对应产品的具体属性，不能以偏概全。

延伸至产品寿命与维修透明度：

绿色营销不再局限于“碳”，还延伸到了“耐用”。品牌需要客观声明产品在正常使用下的真实寿命，不得隐瞒软件更新对设备性能可能产生的负面影响，且声称“可维修”的产品必须具备真实的维修条件。

Part.3

即将生效！企业如何用4步完成ECGT大考准备？

面对为时不多的合规节点，企业应该迅速行动，通过以下四个维度的冲刺准备，稳步完成过渡：

1：开展营销词汇与标识内部审计

系统排查官网、电商详情页、产品包装、说明书及各类宣传物料。精准识别并替换无明确依据的笼统环保词汇及自创标识，确保对外输出的每一句环境声明都有对应的实质性依据或第三方验证。

2：调整未来气候承诺的宣发策略

审视现有的减排承诺与碳中和宣传。如果企业对外做出了“2030年实现碳中和”等前瞻性承诺，必须同步准备并公开详细的实施计划，包含可衡量的短期目标及资源配置证明，并逐步减少对碳抵消指标的营销依赖。

3：提升数据颗粒度，引入第三方鉴证

真实可信的数据是应对ECGT审查的基石。企业需要将ESG管理从宏观的集团层面，逐步细化到产品级的生命周期评价（LCA）。无论是产品碳足迹核算，还是组织温室气体盘查，建立在真实数据采集与独立第三方权威验证之上的信息，才能经得起欧盟市场的检验。

4：重构供应链合规协同机制

合规不能仅停留在品牌端。企业应着手在采购合同与供应商管理体系中融入ECGT的合规导向，要求上游合作伙伴提供准确的环保材料证明与排放数据，实现从原材料到终端消费的全链路绿色透明。

让真实的绿色成为全球通行证

行业规则的日益清晰，正是优质企业脱颖而出的试金石。ECGT的实施表面上是营销话术的收紧，实质上是对企业底层绿色竞争力的倒逼。

依托在社会责任认证、温室气体核查及供应链可持续发展领域的深厚积累与标准化审核机制，Leverage能够为企业量身定制适配ECGT等国际法规要求的评估与赋能方案。

从精准排查供应链潜在风险、开展产品碳足迹（ISO 14067）与组织碳核查（ISO 14064），到协助建立符合国际规范的绿色声明闭环，Leverage始终致力于以专业的第三方鉴证之力，帮助出海企业将合规挑战转化为赢得国际市场信任的核心通行证。

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